Monthly Archives: July 2009

Quando a Marca perde a sua história, ela perde tudo.(No Brand is an Island!)

Em um mundo assolado pela competitividade, buscar um nicho ou criar um, para atuar onde a sua Marca possa se sustentar fora do mainstream é mais do que importante. É questão de sobrevivência. Esse processo de posicionamento exige forte diferenciação e está também diretamente relacionado com as histórias que a sua Marca é capaz de […]

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A qual geração a sua Marca pertence?

:: Se não tem tempo para ler, ouça: BrandGenerations.mp3. O convívio de 3 gerações completamente diferentes cria uma amplitude de interação com a Marca que, se não gerenciada corretamente e intencionalmente, pode causar o enfraquecimento do equity e um gradual afastamento do consumidor.Algumas Marcas estão perdidas entre essas gerações. Um bom exemplo é a Brastemp, […]

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Word of Mouth é sobre contar histórias.

(ouça no MyBuzz)No Brasil chamamos Word of Mouth de “Boca a Boca” e hoje não existe para uma Marca canal de emissão de sinais mais importante do que esse. Considere que vivemos em um mundo massacrado pela proliferação de ofertas e Marcas, e nesse cenário o Boca a Boca se torna fundamental na relação consumidor […]

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O GAP da experiência.

(ouça no MyBuzz)Todo mundo adotou o termo “Experiência” e essa palavra disputa lado a lado com a palavra Inovação o prêmio de termo mais usado por executivos e marketeiros. O problema é que na prática quase ninguém sabe do que está falando. Inovação não é novidade, não é “fazer primeiro” e não é inventar algo. […]

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